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    國內唯一服務于冷凍食品全產業鏈的綜合平臺

    兔年營銷已開啟,怎么才算好玩法?

    2023-01-1109:30

    來源: 冷凍食品網 發布者:編輯

    經歷了2022年市場諸多不確定因素所帶來的挑戰,隨著去年年底國內疫情防控進入新階段,不少消費品牌都期待在2023年能開啟利好的全新局面。為了搶在新年伊始,發出兔年第一波營銷攻勢,不少品牌早早就卯足了勁。

    一起看看,食品飲料與餐飲行業都有哪些兔年新玩法?如何才能讓自己的產品玩轉兔年營銷?

    1

    海底撈

    特邀米菲 Miffy 聯動

    米菲可以說是陪伴著一群 90 后長大的兔子了,兔年將至,海底撈攜手米菲 Miffy 上新聯名周邊。周邊的“信息量”十分豐富,囊括衣食住行多方面。

    此外,還發布海底撈×米菲主題店活動,吸引粉絲打卡。

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    海底撈從2019年開始就開始發展周邊文創,以滿足消費者的更多需求,也沉淀自身文化資產。如今,僅用了3年時間,海底撈就讓消費者對其節日新品周邊期待值拉滿,用創意周邊很好的維系了粉絲粘性,也讓人感受到海底撈作為餐飲品牌,時尚、可愛、活潑的一面。


    2

    瑞幸咖啡

    福娃之父請你喝“兔年第一杯”

    瑞幸在2023開啟之時,邀請2008年北京福娃設計者韓美林,選擇將花魁系列產品回歸,以花香和咖啡的濃郁香氣融合。此外還有與韓美林聯名的“兔年奪魁”紙袋、杯套,進一步渲染新春氣息。

    隨后,瑞幸又推出“大展紅兔生酪拿鐵”、“前兔似錦厚乳拿鐵”,并喊出:福娃之父請你喝“兔年第一杯”的口號。

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    3

    茶顏悅色

    “圖個吉利”

    茶顏悅色推出“圖個吉利”兔年禮盒,紅火的外表,配上5款不同寓意的年貨,“希望這一箱子好寓意,能陪大家迎接順順利利的兔年?!?/span>

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    此外茶顏悅色還上新4款兔年系列周邊:兔坨子掛件、帆布包、香薰擺件、泡腳球,以可愛的形象和治愈系茶香留住消費者的心。


    4

    維他奶

    兔年“暖心小祝?!?/span>

    12月中旬維他奶已率先出擊,宣布聯手國內新銳藝術家AGAHO聯名推出一系列“兔年限定祝福版”維他奶產品、禮盒及周邊,目前已登陸全國各大商超便利店及各大電商平臺。

    據悉,維他奶跨界國內新銳藝術家AGAHO共創了“兔年限定祝福版維他奶”,產品包裝不僅采用了Z世代群體喜愛的風格,還以“暖心小祝?!睘榍腥朦c,為消費者送上了“早睡早起  開門見喜”、“脫單脫貧  順心如意”、“健康常在  真心被愛”、“好事發生  富貴逼人”4款限定祝福語。

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    除了限定款產品和禮盒之外,維他奶還打造了Lana兔抱枕,禮盒、暖暖毛絨包、新年利是及福字貼等等一系列周邊,從年輕人的生活場景出發,加強品牌與新年場景關聯,這也吸引了眾多消費者在各大社交平臺上自發分享形成破圈傳播。

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    在場景營銷方面,維他奶著力深耕消費者日常生活中的早餐場景,通過和711便利店等核心客戶的聯動合作,不斷加強年輕人“早餐半徑“內的曝光和互動。在送禮場景上,不僅通過健康輕負擔的新年禮盒,維他奶也在不斷增加O2O、線下商超客戶的合作,用限定暖心的祝福帶為春節送禮增添一份暖意。


    5

    王老吉

    玩轉吉祥兔罐

    王老吉的“吉文化”可以說在中國這個逢年過節喜歡討個“好兆頭”的傳統里,占盡優勢。在今年兔年來臨之際,王老吉特別推出新春吉言罐、姓氏吉言罐、吉祥兔罐,以及返場的姓氏罐,將定制罐的儀式感拉滿了。

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    圍繞一種營銷形式,并延展成為品牌長線動作,王老吉把「吉文化」發揮到了極致,從執行層面來看不僅好落地,更成為了一種品牌資產沉淀。只不過王老吉今年的兔罐沒有選擇和IP結合,而是自己設計了一只兔子,若是能和經典IP合作,想必能掀起一波回憶殺。


    6

    屏榮食品

    兔年新春餐桌新“萌主”上位

    年味兒越來越濃,春節主題美食登上賀歲大舞臺,對于速凍食品企業來說,自然少不了萌萌噠的卡通兔包。

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    佛山市順德區屏榮食品發展有限公司(以下簡稱“屏榮食品”)就推出了一款玉兔包新品。本次屏榮食品新上市的玉兔包,是一款針對2023兔年市場的生肖包產品。造型萌趣靈動,紫薯入餡,蒸八九分鐘即可出餐,適用于全渠道、全場景。


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    凍立方·2023中國(鄭州)冷凍冷藏食品展 

    第十六屆中國冷凍食品和餐飲食材節

    凍立方·2023中國(鄭州)預制菜展覽會

    三展同期,火爆招商中?。?!

    2023年8月8日-10日  鄭州國際會展中心


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    他們都選擇了中華冷凍食品網

    30000+

    三萬家凍品經銷商

    5000+

    五千家凍品上下游企業

    10億+

    交易額10億
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